海尔品牌简介

诞生于1984年的“海尔”，是海尔集团家电主品牌。36年来，海尔品牌始终站在技术革命和时代发展的前列，引领中国乃至世界家电产业的发展潮流。

传统工业时代，海尔以优异的质量和服务创建产品品牌，成为中国家电知名品牌，随着海尔全球化品牌战略实施，海尔连续10次蝉联“全球大型家用电器品牌零售量第一”殊荣（引自欧睿国际数据），成为当之无愧的全球知名家电品牌。

互联网时代，海尔创平台品牌，从传统家电企业转变为互联网企业，以人单合一价值引领为基础，通过“平台、小微”等组织结构变革，海尔实现了与上下游的关系从零和博弈变成利益共享共同体。

物联网时代，海尔从传统制造企业转型为共创共赢的物联网社群生态，率先在全球创立物联网生态品牌。现在的“海尔”在满足用户的最佳体验并与用户不断交互迭代的同时，构建了共创共赢的链群生态，实现生态圈内利益攸关方的不断增值。

作为全球生态品牌引领者，海尔的链群生态，从为用户提供有竞争力的家电产品，迭代到向用户提供成套的智慧家电产品，再迭代到向用户提供成套的智慧家庭解决方案，最终将给用户提供一个定制化的智慧生活方式。

从海尔U+、COSMOPlat、大顺逛等全球平台横空出世，到以用户体验为核心全场景定制化“生活X.0”概念实现惊艳四座，快速迭代升级的生态品牌开启了海尔新的历史篇章。海尔U+智能生活平台融合了全球资源的开放式生态系统，包括食联生态、衣联生态、住居生态、互娱生态等物联网生态圈，在各种智能家居生活场景中为用户带来前所未有的智慧家庭生活体验，满足了用户对理想家的美好憧憬。

整合全球技术资源的海尔高端制造平台COSMOPlat，全球唯一一个以用户为中心的工业互联网平台。在这里用户可以参与产品全流程设计，任何人都是设计者，发明家，定制自己的个性化美好“生活X.0”。

目前，海尔的生态圈已经形成了雄厚的社群基础，2018年，海尔智能产品的用户销量超过2.1亿台，实时在线用户数达到2800万，顺逛平台网络触点达到113万个，链接了数亿的用户资源，海尔品牌生态收入涨势强劲，达到151亿元，同比增长75%。

在“万物互联”的物联网时代，以智慧家庭引领的海尔生态品牌将为全球用户带来越来越多的美好生活体验，成为全球生态品牌的引领者。

品牌内涵

因为专注，所以懂得36年来，海尔对全球各细分市场中高收入人群进行持续跟踪和研究，对不同文化背景的全球用户的需求、行为态度、价值观、审美偏好海量的数据收集与积累分析、深度挖掘，海尔洞悉用户的需求变迁和生长趋势，海尔“比用户更懂得自己”。

海尔通过源源不断提供高品质家用电器、时尚个性的定制产品、完善贴心的家庭电器解决方案，为全球中高端消费者提供充满品味、舒适、惬意的高品质生活。

在不同的时间，在不同的地点，“世界的海尔”正在满足着你最热烈，最真挚的对“至真至善至美”的渴望和追求。

我们和您——社会中坚力量，在逐梦的道路上携手前行、一起飞翔！

品牌地位

品牌战略、全球化战略不断放大海尔的品牌影响力。海尔已经成为著名家用电器品牌的代表，位列世界品牌500强。

·         2020年6月30日，海尔以全球唯一物联网生态品牌蝉联百强，全球排名较去年提升22位，品牌价值显著提升，生态品牌持续引领；同时获得BrandZ授予的全球第一个“物联网生态品牌”奖，旨在表彰海尔在全球品牌进化方面的标杆引领。

·         2019年12月28日，人民网主办的人民企业社会责任高峰论坛暨第十四届人民企业社会责任奖颁奖典礼上，海尔集团荣膺第十四届人民企业社会责任奖年度企业奖。

·         2019年11月17日，2019彼得·德鲁克中国管理论坛在京举行。海尔集团凭借对“人单合一”管理模式的卓越探索和实践，成为获此项殊荣的9家企业之一。

·         2019年6月11日，“2019年BrandZ全球最具价值品牌101强”排行榜在纽约正式发布，海尔作为“物联网生态品牌”成功登榜，“物联网生态”是今年BrandZ全球榜的新增品类，海尔成为该品类下全球首个上榜品牌。

·         2019年5月30日，2019年Interbrand最佳中国品牌榜发布，海尔排名第23位，品牌价值131.1亿元，同比增长39%，品牌价值增速全榜排名第三。

·         2018年度(第十五届) 世界品牌实验室《世界品牌500强》排行榜中，海尔在世界品牌500强中排名第42位，连续十五年蝉联家电行业榜首。